Контент менеджер – обзор профессии

Контент-менеджеры занимаются наполнением и развитием сайтов, координированием работы копирайтеров, web-дизайнеров, SEO-специалистов.

Мы провели анализ, как сколько зарабатывают контент-менеджеры в 2022 году, где можно обучиться, насколько востребована специальность, какие у профессии плюсы и минусы.

Кто такой контент-менеджер

Профессия контент-менеджера совмещает две специализации: размещение контента на сайте и менеджерские функции. Он выстраивает стратегию, подбирает форматы под цели компании, организовывает дистрибуцию и анализирует результаты продвижения.

Его задачей является продвижение сайта, бренда или отдельной личности в интернете. Для профессионального создания контента он должен уметь не только хорошо писать тексты, но и разбираться в текстовых жанрах и стилистике, иметь хотя бы минимальные знания в SEO-продвижении, заниматься версткой.

Кроме наполнения сайтов в его обязанности может входить составление семантического ядра, определение кеев для статей, написание плана по ним.

Чтобы быть популярным, сайт должен постоянно обновляться, нужно наполнять его полезным контентом открывать рубрики, взаимодействовать с пользователями. Этим также занимаются контент-менеджеры.

В их обязанности входит поддержка форума, ведение статистики посещаемости сайта, контроль работы команды.

Отличия от похожих профессий

В чем отличия профессии контент-менеджера от других похожих профессий:

• Seo-специалист. Создает ТЗ для копирайтеров, работает с сематическим ядром, занимается внутренней и внешней оптимизацией сайтов.
• Копирайтер. Специалист, который умеет грамотно писать и составлять текст, с помощью которого решаются различные бизнес-задачи, на основе ТЗ, сформированного контент-менеджером или специалистом по SEO.
• Специалист по контекстной рекламе. Он занимается настройкой и ведением контекстной рекламы. У этой специализации много дополнительных названий: контекстолог, директолог, ppc-специалист, трафик-менеджер, маркетолог. Специалисты по настройке рекламы, занимаются тем, чтобы люди, которые ищут товар или услугу, видели рекламное объявление.

Требования к специалисту

В зависимости от сферы деятельности контент- менеджеры должны обладать различными навыками.

Что требуется стандартно:

• Хорошие знания офисных приложений – Word, Excel, Google Docs/Sheets.
• Умение выстраивать контент-стратегию.
• Знать основы копирайтинга, SEO-продвижения, размещения контента.
• Производить анализ целевой аудитории.
• Распространять контент.
• Знать основы HTML и CSS.
• Управлять командой.
• Работать с конструкторами сайтов.
• Оценивать эффективность контента.

Что может потребоваться знать и уметь контент-менеджеру дополнительно:

• Работать со сценариями, монтажом и оформлением роликов для соц сетей.
• Обрабатывать фотографии.
• заниматься настройкой сервисов автоматической передачи данных и т. д.

Личные качества

Работа контент-менеджером связана с постоянным взаимодействием с другими специалистами, посетителями сайта, конкурентами. Поэтому успех в профессии зависит и от личных характеристик контент менеджера.

Что приветствуется:

• Коммуникабельность.
• Умение быть лидером.
• Организаторские способности.
• Умение четко ставить задачи и контролировать их выполнение.
• Хорошее владение русским языком.
• Наличие вкуса, понимание эстетики.
• Пунктуальность.
• Умение быстро осваивать новые инструменты работы.

Где работает и чем занимается контент менеджер

Контент-менеджеры работают во всех сферах, где можно продвигать бизнес онлайн: на интернет-сайтах различной тематики, в интернет-магазинах, маркетплейсах, на сервисах, в онлайн-журналах, занимаются ведением страниц в социальных сетях и т. д.

Можно работать в штате компании или на фрилансе.

Должностные обязанности специалиста отличаются в зависимости от работодателя или заказчика, но и стандартный круг обязанностей достаточно широк:

• контроль текстового наполнения сайта, регулярная актуализация информации, редактирование материалов, удаление устаревших, добавление новых;
• продвижение и популяризация сайта;
• разработка, поддержание, доработка, изменение основной концепции сайта;
• формирование предложений по введению нового сервиса для пользователей;
• контроль за сайтами конкурентов;
• формирование технических заданий команде;
• проверка заданий;
• контроль за работой копирайторов, дизайнеров, SEO-специалистов;
• повышение эффективности сайта за счет анализа предложений пользователей по внедрению дополнительных услуг и сервисов;
• налаживание коммуникаций с другими площадками для размещения своих материалов.

Обзор рынка: зарплаты, спрос, перспективы

Обзор сайтов с предложениями работы показывает, что профессия контент менеджера популярна. Только на сайте https://hh.ru/ ежедневно можно выбирать почти из 500 вакансий, более 100 вакансий на https://www.zarplata.ru/, которые постоянно обновляются. Вакансия контент менеджера есть постоянно на Free-Lance.ru, где ищут работы фрилансеры.

Градация заработной платы:

• Минимальная зарплата для новичков 30–40 тыс. руб.
• Специалистам среднего звена предлагают до 60–80 тыс. руб.
• Предложения для опытных маркетологов – от 80 тыс. руб.

Максимальные ставки предлагают в Москве. В столице средняя зарплата специалиста составляет 60–70 тыс. руб.

Обязанности контент менеджера часто объединяют с обязанностями администратора сайта, SMM- менеджера, копирайтера, продукт-менеджера, таргетологов.

Профессия контент менеджера разносторонняя, требующая наличия дополнительных знаний и навыков, поэтому специалисты с опытом всегда будут востребованы на рынке труда. Они смогут работать как по специальности, так и выбрав смежные направления деятельности.

Карьерный путь

Контент менеджер может расширить собственные компетенции и стать:

• менеджером проекта;
• интернет-маркетологом;
• редактором или главным редактором сайта;
• литературным редактором онлайн-журнала;
• руководителем интернет-проекта;
• специалистом по онлайн-маркетингу и SEO.

Можно остаться контент менеджером, но углублять и обновлять собственные знания, чтобы можно было рассчитывать на достойную заработную плату.

Плюсы и минусы профессии

Профессия имеет достоинства и недостатки.

На какие еще профессии обратить внимание

Если вы обладаете личными качествами, на которые мы указали ранее, попробуйте найти себя в других профессиях:

• Интернет маркетолог. Это специалист, который занимается продвижением товаров и услуг на рынок для привлечения к ним внимания целевой аудитории. Возможности специалиста настолько широкие, что он может, не переобучаясь, перейти в любую смежную отрасль –SEO, SMM, таргетинг, контекстную рекламу.

Курс «Интернет-маркетолог» от Нетология

Курс «Интернет-маркетолог + ИИ» от Skillbox

Курс «Интернет-маркетолог» от Eduson Academy

• Маркетолог-аналитик. Специалист, который проводит маркетинговые исследования, формирует маркетинговые планы и отчеты, отвечает за ведение базы данных, мониторинг и анализ собственной выпускаемой продукции и продукции конкурентов.

Курс «Менеджер по маркетплейсам: расширенный (со специализацией «Аналитик на маркетплейсах»)» от Нетология

Курс «Анализ и оценка рынка» от Яндекс Практикум

Курс «Маркетинговые исследования и аналитика» от НИИДПО

• Бренд-менеджер. Это специалист по раскрутке торговой марки. В его задачи входит выявление слабых мест бренда, анализ конкурентных рынков, ценообразования, целевой аудитории.

Курс «Профессия Бренд-менеджер» от Нетология

Курс «Профессия Бренд-менеджер» от Skillbox

Курс «Бренд-менеджер» от Яндекс Практикум

• Администратор сайта. Это специалист, который поддерживает корректную работу веб-ресурса. В его функции входят модерация, техническая и информационная поддержка.

Курс «Специалист по информационной безопасности: расширенный курс» от Нетология

Курс «Специалист по кибербезопасности + ИИ» от Skillbox

Курс «Профессия: DevOps-инженер» от ProductStar

Обучение на контент менеджера

Получить профессию контент менеджера можно самостоятельно на бесплатных курсах или пройти платное обучение. Оба варианта имеют свои сильные и слабые стороны. Лучшим способом является первоначальное прохождение бесплатных курсов, затем углубление в профессию на платных.

Обратите внимание, на многих платных курсах первоначально предлагают бесплатные вводные уроки для знакомства с профессией.

Платные курсы

Достоинства платных курсов существенные:

• обучение на практике;
• получение самых актуальных знаний;
• после курса предоставляется документ об окончании;
• поддержка кураторов;
• чаты с сокурсниками;
• домашние задания с проверкой;
• предоставление дополнительных материалов для работы;
• помощь с трудоустройством и т.д.

Ниже мы собрали данные о популярных курсах, где в 2022 году можно обучиться на контент менеджера:

Курс «Контент-менеджер в SMM + ИИ» от Skillbox

Курс «Менеджер контент-завода» от Eduson Academy

Бесплатные курсы

Достоинствами бесплатных курсов являются возможность плавного погружения в профессию, приобретение общих навыков, возможность определиться с целями и дальнейшим направлением обучения. На них могут предоставлять базовые материалы, собранные в структурированную учебную мини-программу. Но они не обучают профессии, а дают понимание, кто такой контент-менеджер, чем он занимается, интересна ли будет эта работа.

Вы не сможете проконтролировать актуальность подаваемого материала, документ об окончании предоставляется только в отдельных случаях.

Какие бесплатные курсы можно пройти:

• SMM.School. Курс «7 ступеней контент- маркетинга»
• Stepik. Курс «Контент-менеджмент»
• KOGIO. Курс «Контент-маркетинг: основы»

FAQ

Работа контент менеджера больше механическая или творческая?

Это зависит от места работы. Должностными обязанностями контент менеджера в одной компании могут быть составление ТЗ копирайтерам, проверка текстов, публикация готовых статей через админку на сайт. В другой компании может потребоваться дополнительно самостоятельно придумывать, создавать, продвигать контент. Производить его анализ, придумывать пути увеличения популярности сайта.

Можно ли стать контент менеджером, если я совсем не разбираюсь в программировании?

Можно, только сделать это самостоятельно будет очень сложно, лучше сразу выбирайте расширенную программу обучения на курсах с нуля.

Подведем итоги

• Контент-менеджер – это специалист, в задачу которого входит наполнение сайта текстами, изображениями, видео. Это может быть заполнение карточек товаров в интернет-магазинах, размещение контента на сайте, оформление страниц и постов в социальных сетях.
• Функциональные обязанности Content manager широкие. Он должен уметь планировать, создавать, совершенствовать, загружать, обновлять, актуализировать и производить анализ содержания интернет-ресурсов.
• Часто в функциональные обязанности интернет-менеджеров объединяют с обязанностями администратора сайта, SMM- менеджера, копирайтера, продукт-менеджера, таргетологов.
• Профессия, востребованная на рынке труда с хорошими перспективами роста.
• Зарплатна начинающих специалистов не высокая, чтобы выйти на оплату труда 100 тыс. руб. +, потребуется несколько лет интенсивной работы.