Контекстной называют рекламу, которая размещается в интернете и показывается пользователю только в случае проявленного с его стороны интереса. Она может продвигать товары, услуги, бренды или различные сайты.

Главным достоинством и одновременно особенностью контекстной рекламы выступает точное попадание в целевую аудиторию. Что достигается посредством анализа поисковой и другой активности пользователя. Результатом становится высокая эффективность продвижения, тем более – в том случае, когда организацией и проведением рекламной кампании занимается грамотный и опытный профессионал.

Ниже мы рассмотрели необходимые качества контекстолога, его профессиональные навыки, а также рассказали, где можно пройти курсы по контекстной рекламе, какие условия учебы и сколько это стоит.

Продвижением товаров и услуг посредством контекстной рекламы занимаются профильные специалисты, которых часто называют контекстологами или директологами (по наименованию одной из двух самых популярных платформ для размещения рекламных объявлений – Яндекс.Директ, второй является Google Ads). В их должностные обязанности входит решение нескольких задач:

• сбор семантического ядра из ключевых слов;
• анализ сайтов и рекламных объявлений конкурентов;
• разработка стратегии рекламной кампании с последующей реализацией на практике;
• подготовка рекламных объявлений;
• оценка эффективности контекстной рекламы посредством активного задействования различных сервисов и инструментов аналитики;
• настройка и оптимизация контекстной рекламы;
• разработка и оформление отчетности, например, по расходованию выделенного на рекламную кампанию бюджета или достигнутых результатов.

Перечисленный перечень выполняемых функций далеко не полон. Он может быть скорректирован или дополнен с учетом специфики работы конкретного предприятия и специалиста-контекстолога.

Эффективная профессиональная деятельность предусматривает наличие у специалиста-директолога (контекстолога) нескольких практически обязательных личных качеств. К ним относятся:

• аналитический склад ума;
• креативность;
• усидчивость;
• умение работать в команде;
• коммуникабельность;
• целеустремленность;
• трудолюбие и способность заниматься однотипной и монотонной деятельностью;
• желание постоянного самосовершенствования;
• многозадачность, позволяющая одновременно выполнять/контролировать множество операций и переключаться между ними без потери КПД.

Не менее важное значение для успешного построения карьеры имеют профессиональные знания и умения. Они могут быть получены в рамках обучения контекстной рекламе и заключаются в следующем:

• понимание принципов определения целевой аудитории;
• навыки работы со специализированным ПО, предназначенным как для составления рекламного контента, так и для его размещения с последующим анализом эффективности;
• умение практического использования многочисленных инструментов аналитики и контроля релевантности рекламных кампаний;
• работа с различными вспомогательными программными продуктами, например, для создания отчетов или разработки презентаций.

На обучении контекстной рекламе вы научитесь:

• Определять целевую аудиторию и их потребности.
• Автоматически и вручную собирать семантическое ядро.
• Проводить анализ деятельности конкурентов.
• Определять ключевые показатели эффективности (KPI) и отслеживать их.
• Составлять медиаплан рекламных кампаний.
• Писать тексты и креативы для рекламы.
• Создавать сайты без кода.
• Пользоваться сервисами веб-аналитики.
• Писать отчеты и визуализировать данные.
• Формировать бюджет рекламной кампании и распределять его.

Программа курсов Яндекс.Директ и, как следствие, полученные навыки могут различаться в зависимости от выбранной вами школы. Данный список мы составили на основании курсов по настройке контекстной рекламы от лучших онлайн-школ.

При выборе онлайн-курсов по настройке контекстной рекламы мы рекомендуем обращать внимание не только на содержание и цену, но дополнительно ознакомиться с рейтингами школы и отзывами на курс в разных источниках.

Во время онлайн-обучения контекстной рекламе с нуля вы освоите следующие профессиональные инструменты: 

• Яндекс.Директ.
• Яндекс.Подбор слов.
• Яндекс.Аудитории.
• Key Collector.
• Data.Fan.
• Telemetr.
• Яндекс.Метрика.
• Google.Ads.
• Excel.

Уровень доходов специалиста по контекстной рекламе серьезно зависит от квалификации и опыта. Регион трудоустройства имеет не настолько важное значение, так как большая часть IT-специалистов такого профиля могут работать дистанционно.

Новичок-контекстолог без опыта (Junior) получает не больше 50-60 тысяч рублей. После 2-3 лет успешной работы происходит переход на стадию Middle с постепенным увеличением заработка в 2-2,5 раза.

Профессионалы, доказавшие квалификацию на практике (Senior) и способные самостоятельно разработать/провести рекламную кампанию, могут зарабатывать 150-200 тысяч рублей. Ограничений по верхнему потолку дохода не существует, так как многие из специалистов получают процент от объемов продаж, связанных с продвижением товара или услуги.

Вершиной профессиональной карьеры специалиста по контекстной рекламе становится руководство отделом или рекламным агентством. Некоторые из желающих работать самостоятельно создаются собственный бизнес или уходят на фриланс/самозанятость. Такой формат ведения деятельности позволяет одновременно работать над несколькими проектами, что кратно увеличивает заработок специалиста.