Знакомство с «Дзен»

Курс «Блогер» от Skillbox

Школа	Skillbox
Стоимость	103 091 руб
Цена в рассрочку	4 686 руб/мес
Длительность курса
Программа трудоустройства	Отсутствует
Формат	Запись лекций

«Дзен» — что это

«Дзен» — это блог-платформа, реализованная как сервис персональных рекомендаций на базе алгоритмов машинного обучения. Если выразиться проще, это бесконечная лента информационных материалов, которая формируется на основе предпочтений пользователя.

Платформа располагается по адресу https://dzen.ru/ и открыта всем желающим. Персональные рекомендации можно увидеть в специальном блоке главной страницы. Просто прокрутите ленту вниз в web-версии или нажмите кнопку «Подобрали ленту для вас» в мобильной версии.

То, какие публикации будут представлены пользователю, зависит от истории просмотров, интересов, местоположения и других факторов.

История платформы

Медиаплатформа была создана российской технологической компанией «Яндекс» и первоначально называлась «Яндекс Дзен». Впервые её запустили в июне 2015 года в экспериментальном режиме. Это был сервис на домене zen.yandex.ru, в рамках которого зарегистрированным пользователям рекомендовались публикации в СМИ. Он работал на Android-устройствах в мобильной версии браузера, поэтому доступ к нему имела только часть читателей.

Платформа постепенно развивалась, и к моменту официального запуска в июне 2016 года здесь был представлен разнообразный контент: авторские статьи, изображения, видео с YouTube. Позже появились турбо-страницы и нарративы, адаптированные к просмотру на мобильных устройствах.

Интерес читателей к «Яндекс Дзену» рос, и уже в июле 2018 года совет директоров компании принял решение выделить проект в отдельное бизнес-направление. С этого момента платформа начала приобретать черты социальных сетей: здесь появились публичные профили, подписки и система комментирования. В 2021 году она была полностью переориентирована на блоги и видеоконтент.

Важное изменение в работе платформы произошло 05.05.2022 года, когда компания представила новый алгоритм формирования ленты рекомендаций. Если раньше учитывалось множество поведенческих стратегий пользователя, то затем за основу были взяты персональные предпочтения и качество материалов.

Переломный момент в истории «Яндекс Дзена» наступил в 2022 году, когда VK и «Яндекс» объявили о сделке по передаче сервисов «Дзен» и «Новости» VK. Сделка была закрыта 12 сентября 2022 года. После смены владельца медиаплатформа была переименована в «Дзен», а часть функций и принципов работы сервиса изменилась.

Технологии платформы

Платформа «Дзен» работает на базе алгоритмов машинного обучения. Их задача — формировать модель предпочтений пользователя на основе интересов, поведения, истории взаимодействия с материалами и других факторов. Благодаря этому система предлагает зарегистрированным пользователям релевантный контент, в том числе из незнакомых источников.

Лента рекомендаций адаптивна: она может перестраиваться в зависимости от поведения пользователя и его новых интересов.

Форматы публикаций

На платформе «Дзен» реализовано несколько форматов публикаций: посты, статьи, видео и короткие ролики. Выбор формата зависит от тематики, цели публикации и предпочтений аудитории. Если автор хочет активно развивать и коммерциализировать блог, можно использовать сразу несколько форматов: это помогает охватывать разные сценарии потребления контента.

Посты

Формат коротких постов появился в «Дзене» сравнительно недавно и быстро стал популярным. Его преимущество — краткость. К публикации принимаются заметки объёмом не более 4096 символов, при этом они отображаются в ленте целиком. Здесь почти нет инструментов форматирования, однако можно вставить ссылки, прикрепить опрос, фото или видео.

Назначение постов — быстрое информирование читателей. Например, можно опубликовать срочные новости, сообщить о выпуске нового продукта или провести опрос.

Статьи

Один из основных форматов «Дзена» — статьи. В отличие от коротких постов, они подходят для более подробных материалов. Главное преимущество статей — возможность полноценной вёрстки: текст можно разбивать на подзаголовки, форматировать фрагменты, вставлять активные ссылки и интегрировать медиафайлы.

Формат статей подходит для информативных и структурированных материалов практически на любые темы. Его часто используют для образовательных, познавательных, документальных и бизнес-публикаций.

Видео

На платформе можно публиковать видео, преимущественно в горизонтальном формате. Они отображаются в ленте и могут автоматически запускаться, когда появляются в области видимости читателя.

Видео — хороший формат, если нужно наглядно показать процесс, товар, инструкцию, экскурсию или обзор. При этом материалы должны соответствовать правилам платформы и не нарушать чужие авторские права.

Ролики

К публикации принимаются и короткие ролики в вертикальном формате. Они отображаются в отдельной ленте, а на мобильных устройствах проигрываются в полноэкранном режиме.

Короткие ролики популярны, потому что позволяют пользователям получать полезную информацию быстро и без долгого погружения. Чтобы ролики были эффективными, автору важно выделить главные тезисы, ясно сформулировать их и наглядно показать в видео.

Ленты «Дзен»

На платформе есть несколько лент рекомендаций. Основная расположена на главной странице и включает подборку материалов, сформированную с учётом предпочтений пользователя. Она обновляется по мере просмотра и взаимодействия с контентом.

Из главного меню можно перейти в другие разделы:

1. Ленту новостей — агрегатор новостных материалов из разных источников: федеральных, региональных и зарубежных интернет-изданий. В меню можно выбрать категорию новостей, например по своей области или по свежим публикациям.
2. Ленту подписок — подборку материалов из каналов и тем, которые пользователь отслеживает. Здесь публикации отображаются в хронологическом порядке.

Что даёт «Дзен» авторам контента

Компаниям и независимым блогерам «Дзен» предлагает площадку для размещения контента с широким охватом аудитории. По итогам 2024 года ежедневная аудитория платформы достигала 30 млн пользователей. Популярные авторы могут зарабатывать на контенте с помощью внутренних инструментов монетизации и рекламы.

Право монетизировать контент получают владельцы каналов «Дзен», которые выполняют условия платформы. Как правило, для подключения монетизации нужно набрать установленный объём просмотров материалов за определённый период, пройти регистрацию, подтвердить статус и заключить соглашение.

Актуальные правила, способы и порядок монетизации лучше проверять в подразделе «Авторам» в справке платформы, потому что условия могут меняться.

Как сделать канал популярным

Если вы автор, особенно начинающий, стоит заранее продумать, как продвигать материалы и канал в целом. Есть много способов продвижения, но сначала лучше обратить внимание на бесплатные методы, которые связаны с качеством самого контента.

Например, к ним относятся:

1. Создание качественных материалов. Рекомендательные технологии «Дзена» в первую очередь ориентируются на интересы пользователей. Поэтому важно публиковать актуальный, экспертный и увлекательно поданный контент. Задача автора — удерживать внимание аудитории, получать дочитывания, просмотры, реакции и комментарии.
2. Применение нескольких форматов. Можно поочерёдно публиковать статьи, видео, посты и ролики. Они отображаются в разных сценариях потребления контента, поэтому шансы найти свою аудиторию выше.
3. Коллаборации с другими блогерами. Сотрудничайте с авторами, которые создают контент схожей тематики. Это может помочь привлечь новых подписчиков. Возможные форматы — взаимный пиар, гостевые публикации, совместные подборки или упоминания.
4. Дистрибуция контента. Распространяйте материалы на других платформах и ссылайтесь на канал в «Дзене». Часто эффективнее публиковать на сторонних площадках только фрагменты, чтобы мотивировать пользователей перейти в основной блог.

Есть и платные методы продвижения канала, например:

1. Промо в «Дзене». Это инструмент продвижения контента через рекламные технологии. Автор может запускать объявления и продвигать публикации, выбирая подходящие настройки кампании.
2. Инфлюенс-маркетинг. Это стратегия продвижения через сотрудничество с лидерами мнений: блогерами, экспертами, селебрити и другими авторами. Возможны разные форматы: прямая реклама, обзоры, интеграции, совместные материалы.

Планируя продвижение канала, не стоит спешить. Сначала важно позаботиться о качестве материалов и понятном позиционировании, а уже затем подключать дополнительные способы распространения.

Плюсы и минусы площадки

Платформа «Дзен» предлагает авторам возможности для создания, развития и монетизации собственных блогов. На площадке доступны:

• большая ежедневная аудитория;
• простые инструменты создания публикаций;
• разные форматы контента: статьи, посты, видео и ролики;
• механизмы взаимодействия с пользователями: комментарии, реакции, уведомления;
• алгоритмы рекомендаций на базе машинного обучения;
• возможности монетизации контента.

Работая в «Дзене», стоит учитывать и возможные недостатки:

• ограниченные возможности кастомизации внешнего вида и функциональности контента;
• ограниченный набор инструментов аналитики;
• зависимость от алгоритмов рекомендаций;
• модерационные ограничения и риск снижения видимости публикаций;
• изменение правил платформы и требований к материалам;
• низкая прибыль на начальном этапе развития канала.

Конкуренты и альтернативы

Среди российских блог-платформ «Дзен» остаётся одной из заметных площадок по объёму аудитории и удобству публикации материалов. Но автору могут не подойти политика модерации, трудоёмкость ведения блога, набор аналитических инструментов или другие особенности платформы. В этом случае можно рассмотреть альтернативные площадки.

Сегодня полноценные аналоги «Дзена» ограничены, но можно обратить внимание на такие ресурсы:

1. Boosty — платформа монетизации контента разной направленности. Здесь можно публиковать тексты, фотографии, видео. Монетизация строится в том числе на платных подписках.
2. Vc.ru — российское интернет-издание о бизнесе, маркетинге, стартапах, технологиях и инновациях. Площадку часто используют как вспомогательный инструмент для продвижения брендов, экспертности и личного профиля автора.
3. DTF — интернет-издание и блог-платформа о компьютерных играх, кино и индустрии развлечений. Подходит авторам, которые работают с темами игр, технологий, кино, сериалов и поп-культуры.

Если возникают сложности с развитием блога в «Дзене», можно дополнительно рассмотреть Telegram-каналы, сообщества во ВКонтакте, блоги на отдельных сайтах и другие площадки. Выбор зависит от тематики, целевой аудитории и формата контента.

FAQ

Что такое «Дзен» простыми словами?

«Дзен» — это блог-платформа с инструментами для создания, публикации и распространения контента. Авторы, компании и бренды могут заявить о себе, своих идеях и предложениях, а читатели используют платформу как персональную ленту статей, видео и роликов по интересам.

Сколько можно заработать автору на «Дзене»?

Заработок автора зависит от тематики, качества материалов, регулярности публикаций, размера аудитории, вовлечённости читателей и доступных инструментов монетизации. На старте доход может быть небольшим, а у развитых каналов появляются дополнительные источники заработка: реклама, интеграции, платные материалы, премиум-подписки и другие форматы.

Каковы преимущества «Дзена» для бизнеса?

Платформа «Дзен» может быть полезна коммерческим компаниям, экспертам и стартапам, потому что позволяет:

• привлекать потенциальных клиентов через полезный и экспертный контент;
• продвигать пользователя по воронке продаж с помощью публикаций и рекламы;
• анализировать реакцию аудитории и корректировать контент-стратегию;
• взаимодействовать с читателями и повышать их лояльность;
• дополнительно монетизировать публикуемый контент.

Вывод

«Дзен» — это платформа для создания и распространения контента. Она позволяет независимым авторам, компаниям и брендам публиковать материалы с помощью простых инструментов и получать доступ к большой аудитории.

Для читателей «Дзен» работает как сервис персональных рекомендаций: лента материалов формируется на базе алгоритмов с учётом интересов и поведения пользователя. Для авторов платформа может быть каналом продвижения, общения с аудиторией и монетизации контента.