Знакомство с «Дзен»

В сентябре 2022 г. один из крупнейших российских медиапроектов – сервис «Яндекс. Дзен» – перешёл во владение корпорации VK. С этого момента он называется просто «Дзен». Разберёмся, что это за платформа: какие функции она предлагает и как ей пользоваться.

«Дзен» – что это

«Дзен» – это блог-платформа, реализованная как сервис персональных рекомендаций на базе алгоритмов машинного обучения. Если выразиться просто, то это бесконечная лента информационных материалов, которая формируется на основе предпочтений пользователя.

Платформа располагается по адресу https://dzen.ru/ и открыта всем желающим. Персональные рекомендации можно увидеть в специальном блоке главной страницы. Просто прокрутите ленту вниз (в web-версии) или нажмите кнопку «Подобрали ленту для Вас» (в мобильной версии).

То, какие публикации Вам будут представлены, зависит от истории просмотров, интересов, местоположения и прочих факторов.

История платформы

Медиаплатформа создана российской технологической компанией «Яндекс» и первоначально называлась «Яндекс. Дзен». Впервые её запустили в июне 2015 г. в экспериментальном режиме; это был сервис на домене zen.yandex.ru, в рамках которого зарегистрированным пользователям рекомендовались публикации в СМИ. Он работал исключительно на Android-устройствах, в мобильной версии браузера, поэтому доступ к нему имели примерно 5% читателей.

Платформа постепенно развивалась и к моменту её официального запуска, состоявшегося в июне 2016 г., здесь был представлен разнообразный контент – авторские статьи, изображения, видео с YouTube. Позже появилась турбо-страницы и нарративы, адаптированные к просмотру на мобильных устройствах.

Интерес читателей к «Яндекс. Дзен» рос стремительно, и уже в июле 2018 г. совет директоров компании принял решение выделить проект в отдельное бизнес-направление. И с этого момента платформа начала приобретать черты социальных сетей – здесь появились публичные профили, подписки, система комментирования. А в 2021 г. она была полностью переориентирована на блоги и видеоконтент.

Важное изменение в работе платформы произошло 05.05.2022 г., когда компания представила новый алгоритм формирования ленты рекомендаций. Если раньше учитывалось множество поведенческих стратегий пользователя, то теперь за основу было взято 2 критерия – персональные предпочтения и качество материалов. Постоянному читателю предлагался контент только из тех блогов, на которые он был подписан.

Переломный момент в истории «Яндекс. Дзен» наступил 23 августа 2023 г., когда холдинг VK официально объявил о покупке медиаплатформы; юридически сделка состоялась 12 сентября 2023 г. Компания «Яндекс» назвала главной причиной решения о продаже сервиса стремление сосредоточиться только на информационных сервисах, т.к. работать одновременно в нескольких направлениях стало слишком сложно из-за ужесточившихся требований законодательства.

После смены владельца медиаплатформа была переименована в «Дзен», и многое в ней изменилось. Прежде всего, перемены коснулись принципа формирования персональной ленты публикаций, монетизации, функциональности личного кабинета автора. Но обо всё по порядку…

Технологии платформы

Платформа «Дзен» разработана на базе технологии слабого искусственного интеллекта – алгоритмов машинного обучения. Она решает единственную задачу – формирует модель предпочтений пользователя на основе нескольких факторов (интересов, сведений о посещаемости сайтов и т.п.). Благодаря этому система предлагает каждому зарегистрированному участнику платформы максимально релевантный и актуальный контент, в т.ч. из незнакомых источников.

Примечательно, что технология «Дзен» была адаптирована CERN – Европейской организацией по ядерным исследованиям – к работе на Большом адронном коллайдере. Она применяется в целях углублённого анализа результатов физических экспериментов.

Лента рекомендаций адаптивна: она постоянно перестраивается в зависимости от поведения пользователя, например, после ввода им новых поисковых запросов.

Форматы публикаций

На платформе «Дзен» реализовано несколько форматов публикаций – посты, статьи, видео и кроткие видеоролики. Выбор определённого из них зависит от тематики, цели, предпочтений целевой аудитории. А если Вы хотите активно развивать и коммерциализировать блог, то используйте одновременно несколько вариантов – это всегда вызывает синергетический эффект в маркетинге и продажах.

Посты

Формат коротких постов появился в «Дзен» недавно и быстро приобрёл популярность. Его преимущество – в краткости; к публикации принимаются заметки объёмом не более 4096 символов, при этом они будут отображены в ленте целиком. Здесь практически нет инструментов форматирования, однако есть возможность вставить ссылки, прикрепить опрос, фото, видео.

Назначение постов – быстрое информирование читателей. Например, Вы можете опубликовать экстренные новости, сообщить о выпуске нового продукта/ предложения, провести опрос.

Статьи

Самый популярный формат «Дзен» – это статьи. В отличие от коротких новостных постов, они не имеют ограничений на количество символов. А их главное преимущество – это возможность вёрстки; здесь текст можно разбивать на подзаголовки, форматировать фрагменты, вставлять активные ссылки, интегрировать медиафайлы (слайдеры, видео с YouTube).

Формат статей – это отличная возможность создать информативные, структурированные материалы практически на любые темы. Например, он применяется преимущественно при подготовке «документальных», образовательных, познавательных и бизнес-публикаций.

Видео

На платформе можно публиковать видео (преимущественно в горизонтальном формате) продолжительностью от 5 секунд до 8 часов. Они отображаются в ленте и начинают проигрываться автоматически, как только появляются в области видимости читателя.

Видео – это отличная возможность наглядно показать что-то, например, процесс изготовления изделий, обзор товара или экскурсию. Но все материалы должны соответствовать правилам платформы, в частности, не нарушать чьи-то авторские права.

Ролики

К публикации принимаются и короткие ролики (в вертикальном формате) продолжительностью не менее 5 секунд и не более 2 минут. Они отображаются в отдельной ленте, на мобильных устройствах проигрываются в полноэкранном режиме.

Короткие ролики популярны, т.к. позволяют пользователям получать полезную информацию, не концентрируя внимание и не затрачивая много времени. Чтобы они были эффективными, автору нужно определить главные тезисы, ясно сформулировать и наглядно показать их в видео. 

Ленты «Дзен»

На платформе есть несколько лент рекомендаций. Основная расположена на главной странице и включает подборку материалов, сформированную в зависимости от предпочтений пользователя. Она будет непрерывно обновляться, пока Вы не просмотрите весь релевантный контент.

Из главного меню Вы можете перейти в прочие разделы:

1. Ленту новостей – агрегатор новостных материалов, которые поступают из разных источников, например, федеральных, региональных или зарубежных интернет-изданий. В меню можно выбрать категорию новостей, например, по своей области или свежие публикации.
2. Ленту подписок – подборку материалов на темы, которые Вы отслеживаете в «Дзен». Здесь публикации отображаются в хронологическом порядке.

Что даёт «Дзен» авторам контента

Компаниям и независимым блогерам «Дзен» предлагает платформу для размещения контента с широким охватом аудитории: более 30 млн пользователей ежедневно согласно сведениям пресс-релиза от 17.12.2024. При этом популярные авторы имеют возможность зарабатывать деньги, используя внутреннюю систему микроплатежей и рекламу.

Право монетизировать контент приобретают владельцы каналов «Дзен», чей контент набрал 30 часов и более просмотров любых материалов (кроме коротких роликов) в течение последних 30 суток. Им нужно пройти официальную регистрацию с уточнением статуса и заключением соглашения.

Получить исчерпывающую информацию о способах, правилах и порядке монетизации можно в подразделе «Авторам» раздела «Помощь» платформы.

Как сделать канал популярным

Если Вы автор, особенно начинающий, то заранее продумайте, как эффективно продвигать материалы и канал в целом. Есть множество способов, но сначала обратите внимание на бесплатные, которые предполагают работу непосредственно с контентом. Например, к ним относятся:

1. Создание качественных материалов. Рекомендательные технологии «Дзен», прежде всего, опираются на интересы пользователей. Поэтому публикуйте актуальный, экспертный и представленный в увлекательной форме контент. Ваша задача – охватить широкую аудиторию, обеспечить полное прочитывание/ просмотр материалов, получить отклики (комментарии).
2. Применение нескольких форматов. Например, поочерёдно публикуйте статьи, видео и ролики; они отображаются в разных лентах, поэтому шансы на попадание в рекомендации выше.
3. Коллаборации с разными блогерами. Сотрудничайте с авторами, создающими контент схожей тематики, что позволит привлечь новых подписчиков. Здесь множество вариантов взаимодействия, например, взаимный пиар или гостевой постинг.
4. Организация дистрибуции контента. Распространяйте материалы на иных платформах и ссылайтесь на канал «Дзен». Намного эффективнее, если на сторонних площадках Вы начнёте размещать только отрывки, чтобы побудить пользователей перейди в основной блог.

Есть и платные методы эффективной «раскрутки» канала, например:

1. «Промо в Дзене» – инструмент продвижения контента на базе технологии VK Рекламы. Просто привяжите учётную запись VK к аккаунту «Дзен» и начинайте рекламную кампанию – разрабатывайте и публикуйте объявления. В зависимости от настроек, с Вас будет взиматься плата или за показы, или за переходы по ссылке.
2. Инфлюенс-маркетинг, или маркетинг влияния, – стратегия продвижения, основанная на сотрудничестве с лидерами мнений (блогерами, экспертами, селебрити и пр.). Фактически любой контент с их участием привлечёт общественное внимание к Вашему предложению. Здесь возможны разные варианты, например, прямая реклама, обзоры, интеграции. Стоимость может сильно разниться в зависимости от охвата аудитории, личных пожеланий партнёра.

Планируя кампанию по «раскрутке» канала, не спешите и будьте последовательны. Сначала важно позаботиться о качестве материалов, и только потом о прочих методах его распространения.

Плюсы и минусы площадки

Платформа «Дзен» предлагает исключительные возможности в создании, развитии и монетизации собственных блогов всем желающим. На этой площадке Вам доступны:

• огромная аудитория (ежедневно сервис посещают 32,5 млн человек);
• простые, эффективные инструменты создания публикаций;
• создание таргетированных публикаций, обеспечивающих быстрое привлечение новых зрителей;
• механизмы взаимодействия с пользователями – комментарии, реакции, уведомления;
• высокоинтеллектуальные алгоритмы рекомендаций на базе ИИ;
• широкие возможности монетизации контент.

Работая в «Дзен», также учитывайте, что здесь есть некоторые недостатки:

• ограниченные возможности кастомизации – изменения вида и функциональности контента;
• ограниченный спектр инструментов аналитики;
• непредсказуемость алгоритмов рекомендаций, контент-цензура – понижение видимости или блокировка публикаций на нежелательные, неинтересные темы;
• непредсказуемая политика в отношении публикаций – требования к ним меняются без предварительного уведомления авторов, интерпретация правил модераторами субъективна;
• низкая прибыль на начальном этапе.

Конкуренты и альтернативы

Среди блог-платформ «Дзен» лидирует по объёму трафика, кроме того, он прост и эффективен в использовании. Но возможно, Вам не понравится политика модерации контента, трудоёмкость ведения блога, отсутствие адекватных инструментов аналитики или иные моменты. В этом случае Вы можете рассмотреть конкурентные и альтернативные площадки.

Сегодня полноценных конкурентов у «Дзен» фактически нет, но Вы можете рассмотреть такие ресурсы:

1. Boosty – платформа монетизации контента разной направленности. Здесь можно публиковать тексты, фотографии, видео. Монетизация осуществляется за счёт платных подписок.
2. Vc.ru – российское интернет-издание о бизнесе, маркетинге, стартапах, технологиях, инновациях; показатель посещаемости ресурса составляет 19,3 млн визитов в месяц[1]. Воспользуйтесь им, если Ваша целевая аудитория – это предприниматели и высококвалифицированные специалисты компаний всех уровней. В основном платформу используют как вспомогательный инструмент раскрутки брендов, но Вы можете стать свободным автором, привлекать заказы или зарабатывать на пожертвованиях (donations).
3. DTF – интернет-изадение и блог платформа о компьютерных играх, кино; показатель посещаемости ресурса составляет 22,7 млн визитов в месяц[2]. На площадке нет консолидированной позиции, здесь собираются люди с разными мнениями и взглядами на одни и те же продукты/ события/ явления индустрии развлечений.

Если возникают сложности с раскруткой блога в «Дзен», то помимо описанных ресурсов рассмотрите и такие как создание групп/ пабликов вTelegram (мессенджер), сообществ в VK (социальная сеть), страницы в «Живом журнале» (блог-платформа). Здесь можно публиковать материалы на любые темы, не нарушающие законодательство Российской Федерации.

FAQ

Что такое «Дзен» простыми словами?

«Дзен» – это блог-платформа, которая содержит комплекс инструментов для создания и распространения контента с широким охватом аудитории.

На «Дзен» независимые авторы, компании или бренды могут заявить о себе, своих идеях и предложениях. А читатели используют платформу как «персонального ассистента» по подбору полезной информации (статей, видео, роликов) на основе их личных интересов и предпочтений.

Сколько можно заработать автору на «Дзен»?

Если Вы регулярно наполняете блог новыми материалами, и количество постоянных читателей растёт, то сможете рассчитывать на реальный заработок. Но прибыль сильно варьируется в зависимости от множества факторов, например, качества материалов, актуальности темы и количества подписчиков. Так, многие молодые каналы едва ли могут рассчитывать на 1-2 тыс. руб. в месяц, а популярные блогеры получают 30-50 тыс. руб. и часто намного больше (за тот же период).

[1] Данные за февраль 2025 г.: https://www.similarweb.com/ru/website/vc.ru/#overview.

[2] Данные за февраль 2025 г.: https://www.similarweb.com/ru/website/dtf.ru/#overview.

Учитывайте, что с ростом известности канала Вы можете рассчитывать и на иные источники заработка. Например, на плату за размещение рекламы компаний/ брендов, премиум-подписки и пр.

Каковы преимущества «Дзен» для бизнеса?

Платформа «Дзен» широко используется коммерческими компаниями, создателями стартапов, т.к. позволяет извлекать массу выгод, в частности:

• привлекать потенциальных клиентов, продвигать их по воронке продаж с применением разных инструментов, например, персонализации публикаций, рекламы;
• анализировать поведение пользователей и оптимизировать стратегию контент-маркетинга;
• взаимодействовать с читателями и повышать их лояльность;
• монетизировать публикуемый контент.

Вывод

«Дзен» – это уникальная платформа, полностью меняющая привычный способ создания и распространения контента. Она предлагает любому человеку стать независимым автором, разрабатывать и размещать материалы с помощью простых, эффективных инструментов. Вместе с тем эта блог-платформа реализована как сервис персональных рекомендаций – читателям демонстрируется подборка материалов, формирующаяся на базе алгоритмов ИИ с учётом их интересов.

В «Дзен» интегрировано множество механизмов анализа, раскрутки и монетизации контента. Такими возможностями пока не обладает ни один web-ресурс в России.