Копирайтер: кто это такой, чем занимается и как им стать

Что такое копирайтинг: определение и происхождение термина

Под копирайтингом понимается создание рекламных текстов, которые используются для продвижения бизнеса, товаров и услуг. Например,это могут быть тексты для социальных сетей, сайтов, рекламы и прочих материалов. К конкретным примерам работы копирайтеров можно отнести:

• Описание товаров в интернете.
• Статьи для блога.
• Текст для лендинга.
• Электронные рассылки.

Главная задача копирайтинга — не просто написать красивый текст, а сделать его полезным и понятным для читателя, чтобы он заинтересовался, запомнил информацию или совершил нужное действие: купил товар, подписался, оставил заявку и т.д. Специалисты нужны практически везде, где есть текст.

Чем копирайтер отличается от редактора, рерайтера и SMM-специалиста

Выше мы уже писали об обязанностях и специфике работы копирайтера. Теперь рассмотрим особенности других профессий, которые могут показаться похожими:

Редактор	Рерайтер	SMM-специалист
Редактор — это более узкая специальность. Они работают с готовыми текстами, выявляют и исправляют ошибки.   Они могут вносить исправления не только в грамматические и орфографические ошибки, но и в структуру статьи, проводит фактчекинг.   В некоторых ситуациях редакторы могут составлять ТЗ и улучшать качество текста. Главные редакторы участвуют в разработке стратегий и контент-планов.	Рерайтер — это специалист, который переписывает готовые тексты своими словами. Он сохраняет исходный смысл, но меняет структуру текста и лексику, чтобы текст выходил уникальным.   В отличие от копирайтера, ему не обязательно дополнять статью уникальным содержанием. Он может работать уже с готовым материалом. Его задача: повысить уникальность и адаптировать.	SMM-специалист работает с социальными сетями, продвигает профили компаний, привлекает аудиторию.   Для SMM-специалиста текст — это только один из инструментов. Он может сопровождать изображениея, видео или другой визуальный контент.   SMM-специалист также может разрабатывать стратегии продвижения, писать контент-планы, давать обратную связь подписчикам и пр.

Какие тексты пишет копирайтер: виды копирайтинга

Существует несколько видов текстов и, как следствие, видов копирайтинга:

• SEO-копирайтинг. Такие специалисты пишут SEO-тексты. Они отличаются тем, что должны быть достаточно оптимизированы, чтобы попадать в топы поисковых систем. Чаще всего SEO-статьи представляют собой информационные статьи или тексты для карточек товара.
• SMM-копирайтинг. SMM могут использовать тексты в постах, историях и других форматах, в зависимости от социальной сети. Задача таких текстов — привлечь внимание зрителей и сделать контент более интересным.
• Email-копирайтинг. Является узким направлением, занимающимся написанием текстов для email-рассылок. Автор должен привлечь внимание читателя и четко донести важную информацию для читателя.
• UX-копирайтинг. В данной ситуации копирайтер создает тексты для интерфейсов. Его навыки могут быть задействованы для разработки текстового контента для сайта, мобильного приложения, мобильной версии и пр. При этом важно думать о том, как сделать это максимально удобным для пользователя.
• Рекламный копирайтинг. Данная область отвечает за создание продающих текстов, которые могли бы увеличить продажи.

В целом, ограничений для копирайтеров не существует. Специалисты в этой сфере могут постоянно развиваться и искать новые формы текстов.

Курс «Копирайтинг от А до Я 2.0» от Skillbox

Школа	Skillbox
Стоимость	28 873 руб
Цена в рассрочку	2 406 руб/мес
Длительность курса
Программа трудоустройства	Отсутствует
Формат	Запись лекций

Курс «Копирайтер» от Нетология

Школа	Нетология
Стоимость	44 200 руб
Цена в рассрочку	2 728 руб/мес
Длительность курса
Программа трудоустройства	Есть
Формат	Запись лекций, Онлайн занятия с преподавателем

Курс «Копирайтер» от Эдюсон

Школа	Эдюсон
Стоимость	28 650 руб
Цена в рассрочку	2 387 руб/мес
Длительность курса
Программа трудоустройства	Есть
Формат	Запись лекций

Курс «Копирайтер с нуля» от Бруноям

Школа	Бруноям
Стоимость	27 900 руб
Цена в рассрочку	2 325 руб/мес
Длительность курса
Программа трудоустройства	Есть
Формат	Запись лекций

Курс «Копирайтер с нуля до PRO + ИИ» от Skillbox

Школа	Skillbox
Стоимость	69 042 руб
Цена в рассрочку	3 138 руб/мес
Длительность курса
Программа трудоустройства	Есть
Формат	Запись лекций

Курс «Креативный копирайтинг» от Skillbox

Школа	Skillbox
Стоимость	29 282 руб
Цена в рассрочку	4 880 руб/мес
Длительность курса
Программа трудоустройства	Отсутствует
Формат	Запись лекций

Курс «Маркетолог» от Geekbrains

Школа	Geekbrains
Стоимость	134 856 руб
Цена в рассрочку	3 746 руб/мес
Длительность курса
Программа трудоустройства	Есть
Формат	Запись лекций, Онлайн занятия с преподавателем

Курс «Копирайтер» от Geekbrains

Школа	Geekbrains
Стоимость	46 152 руб
Цена в рассрочку	1 282 руб/мес
Длительность курса
Программа трудоустройства	Есть
Формат	Запись лекций, Онлайн занятия с преподавателем

Что должен знать и уметь копирайтер: навыки

Задачи и умения копирайтера могут значительно отличаться от того, в какой сфере он работает и какие тексты пишет, тем не менее можно выделить наиболее общие обязанности таких специалистов:

• Понимать задачу. Копирайтер должен уметь выявлять целевую аудиторию текстов и контента, хорошо быть знакомым с продуктом. Если автор работает по ТЗ, важно понимать техническое задание и создавать тексты, которые будут отвечать требованиям.
• Искать информацию. Это один из самых ключевых навыков, который потребуется любому копирайтеру. Автор должен знать актуальные источники, уметь пользоваться источниками, ссылаться на экспертное мнение, если того требует текст. Большое количество источников и умелая работа с ними помогут создать более уникальный и качественный текст.
• Создавать текст и проверять его на ошибки. На первый взгляд задача кажется простой, однако на деле важно корректно выстраивать последовательность работы. Если текст объемный, может потребоваться предварительный план работы. Для проверки текста на ошибки можно пользоваться сторонними программами, однако они могут подсветить далеко не все ошибки.
• Выдерживать критику и вносить правки. Копирайтер должен быть готов к замечаниям от заказчика. Например, могут просить заменить некоторые формулировки или добавить больше ключей, поменять структуру текста, добавить изображения и т.д.

Навыки и качества копирайтера

Помимо вышеперечисленного, к копирайтерам существуют следующие требования:

• Грамотность. Копирайтер должен хорошо знать русский язык и не допускать ошибок в текстах. При помощи современных программ некоторые ошибки можно искать автоматически, однако для качественного текста таких проверок может быть недостаточно. Важно, чтобы сам автор был грамотным.
• Знания в области SEO. Не нужно иметь полноценного образования или узких знаний в SEO, однако необходимо понимать некоторые общие принципы. Работы копирайтера и SEO-специалиста зачастую тесно связаны, поэтому автору будет полезно понимать базовые алгоритмы работы поисковиков.
• Понимание маркетинга. Чаще всего работа копирайтера используется для повышения продаж чего-либо. По этой причине автору необходимо понимать, как достичь целей, для которых пишется текст.
• Коммуникабельность. Данное качество будет полезно всем, кто работает с людьми, в частности для копирайтера. Автору текстов нередко приходится взаимодействовать с другими людьми по работе. Это могут быть коллеги или эксперты, у которых нужно взять комментарий.

Сколько зарабатывает копирайтер: зарплаты по грейдам

Заработная плата копирайтера может значительно отличаться. Чаще авторы работают сдельно или на фрилансе, из-за чего размер заработной платы напрямую зависит от того, какой объем текстов был написан. Как правило, плата указывается за килознак, то есть за 1000 символов. 

На 2026 год средняя зарплата копирайтера составляет около 70 тыс. руб. Похожую статистику приводит “Т–Ж” и “ГородРабот.ру”. В зависимости от опыта, примерный разброс заработной платы может составлять:

• Джун: от 15 до 40 тыс. руб.
• Мидл: от 40 до 100 тыс. руб.
• Сеньор: от 100 тыс. руб. и выше. 

В целом, заработок копирайтера редко можно назвать стабильным, так как все зависит от того, сколько текста он смог написать и сдать. С одной стороны, это может показаться минусом, а с другой стороны плюсом, так как предела тут нет.

Где работает копирайтер: форматы занятости

Копирайтер может работать в нескольких форматах:

Формат работы	Особенности
Агентство	Работа происходит следующим образом: копирайтера нанимает агентство, которое обеспечивает его работой. Условия могут быть разными. В некоторых случаях у копирайтер есть больше свободы, и он может дозировать свою нагрузку. В других агентствах могут быть планы, выполнение которых будет поощряться повышенной оплатой.
Штат компании	Представляет собой работу по найму, где в четко оговоренный срок необходимо сдать работу. В зависимости от компании, график может быть свободный или фиксированный. Некоторые организации могут требовать работать в офисе.
Фриланс	Наиболее свободная форма работы, при которой копирайтер может работать в удобное для себя время из дома или любого другого места, откуда ему удобно. Минус: такой формат может подойти далеко не всем, так как требует высокой ответственности и навыков самоорганизации.

Кому профессия копирайтера не подходит

Профессия копирайтера не подойдет, если:

• Вам сложно сконцентрироваться на чем-то одном, долго искать информацию и анализировать ее.
• Вам не нравится сидячая работа за компьютером.
• Вы с трудом воспринимаете критику и не готовы к правкам.
• У вас есть трудности с концентрацией и организацией своего времени.
• Вы хотели бы быстрый карьерный рост и гарантированный стабильный доход.
• Вы испытываете проблемы с русским языком.

Другими словами, профессия копирайтера подойдет усидчивым и ответственным людям с высоким уровнем владения языком и навыками поиска информации в интернете. Будьте готовы постоянно учиться и узнавать что-то новое.

Как выбрать направление в копирайтинге: таблица сценариев

Ситуация	Рекомендация	Комментарий
Хочу работать удалённо с минимальным порогом входа	SEO-копирайтинг	Много вакансий, навык можно освоить за 1–2 месяца, есть биржи для старта.
Нравится аналитика, маркетинг, работа с воронками продаж	Продающий / рекламный копирайтинг	Требует понимания маркетинга, но самый высокооплачиваемый сегмент.
Интересно работать с интерфейсами и IT-продуктами	UX-копирайтинг	Востребован в продуктовых командах, смежная специальность к UX-дизайну.
Люблю соцсети, живой язык, короткие форматы	SMM-копирайтинг	Пишете посты, сторис, сценарии — ниша с постоянным спросом.
Хочу расти до редактора или контент-директора	Универсальный копирайтинг + редактура	Широкая база форматов открывает путь к позициям выше джуниора.
Есть экспертиза в нише (медицина, право, IT)	Нишевый технический копирайтинг	Экспертность в теме даёт рейт выше рынка уже на старте.

Как стать копирайтером с нуля: шаги

Может быть несколько путей, как стать копирайтером. Рассмотрим несколько вариантов развития событий.

С нуля без опыта

Если вы обладаете достаточными навыками и качествами, то вы можете попробовать войти в профессию без дополнительного обучения. Вы можете найти соответствующую вакансию для новичков или зарегистрироваться на бирже фриланса.

В процессе работы вы сможете получать новые знания и навыки не только в области копирайтинга, но и маркетинга в целом. Если удастся устроиться в компанию или агентство, то вы сможете пообщаться с более опытными коллегами и лучше понять на опыте, как устроена данная сфера.

После обучения

Если у вас есть достаточно времени и средств, можно попробовать получить образование. Разумеется, получить среднее или высшее профессиональное образование по копирайтингу не получится, но можно поступить на онлайн-курсы. Как правило, одному только копирайтингу на них не учат, то есть параллельно с умением писать тексты на курсе есть шанс лучше узнать про связь с SEO и пр. Некоторые онлайн-школы в дальнейшем помогут с устройством на работу и соберут портфолио.

При этом, если ранее вы уже получили образование журналиста, маркетолога или пиарщика, то у вас точно будет достаточно знаний для того, чтобы начать писать тексты в интернете. Впрочем, независимо от опыта, пусть становления копирайтером может выглядеть следующим образом:

• Выбор ниши. Начинающему автору будет проще расти дальше, если он начнет с чего-то конкретного. Можно выбрать формат или конкретную тему, на которую вам нравится писать тексты.
• Составление портфолио. Подготовьте портфолио с текстами. В качестве примеров можно приложить тестовые задания и вакансий или написать несколько работ по выдуманным ТЗ. Некоторые начинающие копирайтеры пишут тексты по ТЗ с бирж бесплатно, чтобы привлечь заказчика, а также получить опыт.
• Создание резюме. Напишите объемное резюме, в котором сможете раскрыть все свои сильные стороны как копирайтер.
• Отклик на вакансии. Не бойтесь активно откликаться на все возможные вакансии на биржах и сайтах по подбору персонала.

FAQ

Можно ли стать копирайтером без опыта?

Да, начать карьеру в копирайтинге можно и без опыта. Освоить профессию помогут онлайн-курсы, профильное образование или самостоятельное изучение основ написания текстов, маркетинга и SEO. Чтобы получить первые заказы, важно собрать портфолио из учебных или собственных проектов, регулярно практиковаться и постепенно нарабатывать опыт на реальных задачах.