Что такое SEO

SEO-продвижение подразумевает комплекс мер, которые позволяют сайту продвинуться в топы поисковых систем. Они помогают увеличить трафик и, как следствие, продажи. В статье рассказали подробнее, какие методы могут быть использованы в рамках SEO-продвижения, какие типы SEO бывают и стоит ли учиться на сеошника в 2026 году.

Что такое SEO

SEO — это работа по оптимизации сайта с целью его продвижения в поисковых системах. Чем вы и чем больше страниц сайта окажутся в топе поисковика, тем выше будет трафик и другие показатели сайта.

При написании запроса поисковая система выдает множество вариантов, однако в поле зрения пользователя остаются только первые десять, в крайнем случае — запросы первой страницы. Вероятность того, что вы пойдете смотреть вторую, третью и другие страницы крайне мала, так как нужную вам информацию с большей долей вероятности вы получите из первых ссылок. Задача SEO-специалиста — сделать так, чтобы ссылка на страницу попала в этот самый топ, доказав поисковику, что именно эта страница содержит наиболее релевантную информацию.

Для того, чтобы преуспеть в этом, SEO-специалист должен собрать ключевые запросы, проанализировать выдачу, сформировать рекомендации и написать ТЗ для специалистов, которые затем будут работать над содержанием. В этот список входят программисты, копирайтеры, дизайнеры и т.п.

В SEO-продвижении и таких специалистах нуждается практически любой сайт, которому важно иметь высокий трафик.

Кому и для чего оно нужно

Главная задача любого SEO-специалиста — это увеличение посещаемости сайта. Для этого необходимо, чтобы данные на страницы были качественными и релевантными запросу.

От показателя трафика зависит заработок компании, так как сайты с большим количеством посещений имеют больше вероятности продать собственные услуги или рекламу.

Помимо материального, нахождение сайта в топе выдачи повышает лояльность, узнаваемость ресурса и улучшает его репутацию. Все это способно косвенно влиять на прибыль компании в перспективе.

Виды SEO

Выделяют три вида SEO-оптимизации:

• Белое SEO. Под видом белого SEO понимается комплексный подход по всем правилам площадок. Данный вид является наиболее эффективным, но дорогим и трудозатратным.
  В данном случае специалист старается учесть пожелания поисковых систем (у каждой системы рекомендации могут отличаться). Например, среди рекомендаций Яндекса можно встретить следующие принципы:
• Создание оригинального контента.
• Использование полезных и актуальных ссылок.
• Разработка удобного интерфейса.
• Серое SEO. К данному виду относятся методы продвижения, которые не запрещаются поисковыми системами, но при этом не входят в список рекомендаций. В качестве примера можно взять переизбыток ключей или использование платных ссылок. При этом рекомендуется не злоупотреблять подобными инструментами, так как в большом количестве они могут быть замечены поисковой системой, после чего она может применить санкции и препятствовать продвижению сайта.
• Черное SEO. Как вы, вероятно, могли догадаться, черная оптимизация включает в себя нелегальные способы оптимизации, которые могут нарушать правила поисковиков. Противоположно белой, подобные методы способны очень быстро продвинуть страницу, однако несут в себе большие риски по наложению санкций. Например, страница может быть понижена в топе или вовсе исключена из выдачи.
  Самыми распространенными методами черного SEO считаются:
• Скрытый текст. Такой текст может быть невидимым для пользователя, но читаемый для поисковика, то есть текст белым шрифтом, в котором может скрываться концентрация ключевых слов.
• Дорвей. Дорвеи являются сайтами или страницами, при нажатиии на которых происходит автоматический переброс на другой ресурс. Такой ресурс, как правило, перенасыщен запросами, из-за чего попадается в топах выдачи, но при этом по факту не несет пользы для читателя.
• Клоакинг. При этом методе пользователь видит на странице одни данные, а поисковик другие.

Данное разделение является условным и было выделено непосредственно самими SEO-специалистами, поэтому здесь вы можете встретить разные мнения по поводу разделения методов продвижения на виды. 

Какие работы входят в SEO

Спектр работ SEO-специалист может быть очень широк, так как для повышения трафика необходимо учитывать сотни параметров сайта, и все они нуждаются в улучшении.

Более того, SEO-продвижение — это перманентный цикличный процесс, который нуждается в постоянном апгрейде. Специалист должен вовремя реагировать на внешние и внутренние изменения, дорабатывать контент, делать его полезнее. 

Рассмотрим несколько наиболее популярных и важных работ, которые выполняет SEO-специалист:

• Сбор семантического ядра. Под семантическим ядром понимается поисковые запросы, которые помогают увеличить трафик на сайте. Как правило, для его сбора применяются различные программы, например, “Яндекс Вордстат”.
• Кластеризация. Это работа по разделению полученных ключей на группы или кластеры. По ним можно понять, сколько страниц на каждый кластер стоит отвести.
• Технический аудит. Во время технического аудита проводится анализ всех параметров сайта, которые могут влиять на его место в поисковике. Данный этап помогает выявить технические ошибки, найти дубли страниц и прочие моменты, которые могут негативно сказываться на продвижении. Как правило, аудит проводится раз в несколько месяцев. Он также проводится при помощи специальных программ. Одной из самых популярных является Screaming Frog.
• Работа со ссылочной массой. В данном случае специалист собирает информацию о ссылках на сторонних ресурсах, которые ведут на сайт, которому требуется продвижение. Он должен оценить, насколько данные ссылки релевантны и способствуют продвижению сайта в поисковике. Например, если ресурс содержит в себе информацию на финансовую тему, то ссылка в Forbes будет положительно влиять на его позиции.

Помимо вышеперечисленных задача, SEO-специалист составляет ТЗ для авторов, анализирует работу конкурентов, улучшает скорость загрузки сайта, работает над метатегами, принимает участие в разработке стратегии сайта.

Инструменты SEO

SEO-специалисты выполняют очень много задач, и для каждой задачи требуются определенные инструменты. Рассмотрим несколько примеров и какие задачи они способны решить:

• “Яндекс Вордстат”. Чуть выше мы уже упоминали о данном сервисе. Это бесплатная программа, которая позволяет получать информацию о запросах пользователей “Яндекса”. Здесь можно узнать частотность запросов, статистику по регионам, историю популярности запросов. 
• Букварикс. Сервис помогает подбирать актуальные ключевые слова по домену, сравнивать семантические ядра доменов и анализировать конкурентов иными способами. Ограниченное число запросов можно сделать бесплатно.
• Rush Analytics. Сервис поможет собрать комплексные SEO-данные: узнать позиции сайтов в поисковых системах, собрать ключевые слова и поисковые подсказки, провести кластеризацию и многое другое. Пробная неделя доступна бесплатно.
• SimilarWeb. Программа помогает собирать данные о сервисе и сайтах конкурентов. Специалист сможет получить информацию о том, какая аудитория чаще посещает сайт, по каким запросам она приходит и многое другое. Попробовать можно бесплатно, далее можно приобрести платный пакет или оплатить интересующую функцию отдельно.
• Keyword Tool поможет расширить семантику и собрать больше поисковых подсказок для поисковиков. Часть запросов доступна бесплатно, для расширенного использования потребуется платная подписка.

Это лишь несколько примеров, на деле — таких инструментов десятки, и каждый из них имеет свой функционал, преимущества и недостатки. Из-за большого разнообразия инструментов и задач SEO-специалисты могут делить их между собой

Хороший SEO-специалист – какой он

Как и любого другого специалиста, у SEO можно выделить профессиональные и личностные черты, которые помогают ему в работе. Для начала рассмотрим профессиональные навыки, которые нужны любому SEO-специалисту:

• Знание поисковых алгоритмов. SEO-специалист должен понимать, как работают алгоритмы Google и Яндекс. Например, какие требования выдвигают поисковые системы к сайтам и т.п.
• Навыки технической оптимизации. Помимо теоретических знаний о том, как работает продвижение в поисковик, сеошник должен знать, как работать с мета-тегами, структурой сайта, его адаптивностью, HTML.
• Аналитика данных. Очень большая часть работы SEO-специалиста содержит в себе аналитику. Он должен работать не только с сайтом, который необходимо продвинуть, но и проектами конкурентов. В этой области также доступно большое количество инструментов, о которых мы писали выше. Чем больше инструментов есть в арсенале сеошника, тем качественнее будет результат.
• Составление отчетностей.
• Продвижение сайтов на международном рынке.
• Контроль результатов продвижения.

Среди инструментов в арсенале SEO должен быть Excel, Google Sheets, Screaming Frog, CSS, HTML, “Яндекс Метрика”, Google Analytics, Rush Analytics и пр.

Среди личных качеств стоит отметить ответственность, внимательность, усидчивость и коммуникабельность.

Стоимость SEO

Назвать точную стоимость услуг SEO-специалиста трудно, так как все зависит от объема работ и опыта специалиста. Крупные сервисы, как правило, имеют штатных SEO-специалистов, чья заработная плата может варьироваться от 30 до 300 тысяч рублей.

Небольшие сервисы могут пользоваться отдельными услугами таких специалистов. Одна из самых популярных и нужных услуг — проведение аудита. В среднем его стоимость варьируется от 10 000 до 150 000 рублей. Все будет зависеть от того, куда вы обратитесь — к частному исполнителю или в крупную компанию. Пример прайса у студии:

Сроки SEO-продвижения

SEO-продвижение — это комплексная и долгая работа, на которую может уйти множество месяцев. Крупные сервисы имеют в своем штате команду из SEO-специалистов, которые занимаются продвижением на постоянной основе. По этой причине если перед вами стоит задача на долгосрочный результат, то желательно нанять сотрудника на постоянной основе. Первые результаты могут быть заметны в течение нескольких месяцев. Для более заметных изменений потребуется 6-12 месяцев.

Сроки зависят от изначального качества сайта, задач и целей, а также опыта самого специалиста. Чтобы получить точный ответ по срокам, необходимо обратиться за консультацией и объяснить свою ситуацию. Специалисты разберут ваш кейс и смогут дать вам более точный ответ с пояснениями, какие задачи должны быть выполнены, в какой срок и за какие средства.

Кому SEO не поможет

В некоторых ситуациях SEO-продвижение может не работать, а именно:

• Если есть проблемы с индексацией. Для начала нужно убедиться, что сайт не имеет технических ошибок, которые способны влиять на попадание в индекс.
• Нестабильная работа сайта. Есть у сайта есть постоянные технические неполадки, которые своевременно не устраняется, то продвижение здесь может быть бесполезным.
• Отсутствие техническое поддержки. Без нее возможные ошибки могут копиться и не решаться в течение долгого времени, создавая препятствия для продвижения сайта.
• Частые переезды и нововведения без согласования с SEO. Любые изменения могут серьезно влиять на позиции сайта в поискике, поэтому серьезные изменения должны проходит под контролем сершников. В противном случае, все их труды могут оказаться напрасными.
• Нет оптимизации мобильной версии сайта. Мобильная версия играет не менее важную роль в продвижении. Ее отсутствие может серьезно замедлить продвижение и делать его менее эффективным.

Стоит ли учиться SEO в 2026

SEO-продвижение остается одним из важнейших пунктов для любого сервиса, которым важен трафик. По этой причине специалисты в этой сфере пользуются большим спросом. Особенно ценятся опытные специалисты, которые способны подстраиваться под быстро меняющиеся тенденции поисковых систем и способны улавливать тренды в методах продвижения. Например, последние несколько лет все больше внимания к себе привлекают нейросети — они также могут быть грамотно использованы в SEO-продвижении.

На популярном сервисе по поиску персонала можно найти около 1900 вакансий с разбросом зарплат от 10 000 руб. за должность помощника и до 300 000 руб. за места лида.

Ближайшее время SEO-специалисты сохранять свою актуальность на рынке труда, по этой причине эта специальность может быть рассмотрена тем, кто хотел бы найти интересную работу онлайн. Параллельно с обучением вы можете найти подработку в роли помощника и работать и учиться и одновременно, получая не только знания, но и первый опыт.

FAQ

Актуально ли SEO-продвижение в 2026 году?

Да, несмотря на то, что ИИ-технологии очень быстро интегрируются в нашу повседневную жизнь, SEO-продвижение и специалисты из этой области продолжают сохранять свою актуальность.

Стоит ли обучаться на SEO-специалиста в 2026 году?

Да, если вы хотите освоить интересную и актуальную онлайн-профессию, то в качестве вариант стоит рассмотреть SEO. Вы можете обучаться онлайн в удобном для себя темпе и параллельно с обучением искать подработку в качестве помощника или стажера. Это поможет вам получать первый опыт и реальное представление о работе. После обучения вы сможете принять решение найти постоянную работу или быть фрилансером.

Вывод

• SEO играет важную роль для любого сайта, стремящегося продвинуться в поисковых системах.
• Для надежного и долгосрочного результата сайт должен иметь штатных SEO-специалистов, которые будут на постоянной основе отслеживать показатели и принимать действия, имеющие положительный эффект.
• Несмотря на новые тенденции и внедрение искусственного интеллекта, SEO-продвижение сохраняет свою актуальность.